议程设置理论

引用这篇文章为:shaddha Bajracharya,“议程设置理论”,在188 金宝搏官网2018年1月10日,https://www.188 金宝搏官网businesstopia.net/mass-communication/agenda-setting-theory

麦克斯韦尔·马克康布斯、唐纳德·肖和g·雷·芬克豪斯在1968年提出了名为议程设置理论的大众传媒理论。这项研究是在1968年的总统选举中对北卡罗来纳州的选民进行的。这一结论后来在1972年作为文章发表在《民意季刊》上,并在1976年进行了修订。

这项研究将人们的想法和媒体在选举中表现出来的最重要的问题联系起来。该理论提出,新闻媒体通过让人们认为他们想要展示的东西来创造公共议程。例如,媒体强调男女应该做什么工作,完全忽略了性别平等的理念,造成了人们的相似心态。

媒体为公众提供线索,告诉他们应该把注意力集中在哪里。这样,政治现实是由媒体设定的。类似的,另一位媒体理论家Walter Lippman在1922年也写过关于议程设置理论的文章。

相关阅读守门的理论

议程和用红色书写的字母agenda的简写

大众媒体的这种影响——影响个人认知变化的能力,构建他们的思维——被称为大众传播的议程设置功能。188bet体育网站首页这可能是大众传播最重要的影响,它在精神上为我们秩序和组织世界的能力。188bet体育网站首页简而言之,大众媒体也许不能成功地告诉我们该思考什么,但在告诉我们该思考什么方面,它们却出奇地成功。”
- - - - - -麦克白和肖


议程设置理论中的概念

188bet体育网站首页大众传播创造大众文化。议程设置是媒体通过一种被称为“可访问性”的认知过程,即在记忆中检索问题的过程,来确定新闻议题的显著性的能力。


设定日程也会受到一个人对某些信念的看法的影响。例如,一个对政治问题高度敏感的人会认为政治新闻很重要。

人们可以选择相信或不相信媒体,但人们对一个问题的“阻碍性”和“非阻碍性”的看法对它有很大的影响。如果这个问题影响到很多人,比如汽油价格的上涨,它将得到更多的覆盖,并在人类的记忆中占有一席之地。

因此,任何人们认为重要的问题,不仅高度依赖于广播的长度,而且也依赖于其位置和信息量。例如,大多数人认为报纸的头版新闻比其他版面更重要。同样,如果一篇新闻文章同时频繁地在不同的媒体上发表,那么这篇新闻就会获得更多的价值。媒体表现出自己的偏见,被受众所接受,剥夺了受众的自我思考。议程设置在守门之后,守门是指守门的人编辑新闻,就像编辑一样,在新闻到达普通受众之前。

McCombs在1998年将“框架”的概念添加到该理论中。这一概念认为,媒体不仅可以引导人们思考什么,也可以引导人们如何思考一个问题。它通过关注新闻的一个特定方面来做到这一点。例如,议程设置理论只描述了一个地方的水资源短缺,而框架理论则讨论了政府是如何导致水资源短缺的,从而定义了人们如何将问题归咎于政府。在此基础上,又建立了第二层次议程设置理论。

(相关阅读:框架理论

一个摄像头

议程设置理论的假设

  • 媒体通过过滤和重塑来扭曲现实
  • 媒体对具体问题的关注让人们觉得这些问题更重要

议程设置的层次

  • 通过使用objects和issues来决定哪些共同的主题是重要的
  • 决定主题中哪些部分是重要的,以及人们应该如何看待它

议程设置类型

根据Rogers和Dearing在《议程设置研究》一书中的观点,议程设置的类型有:

  • 公共议程设置:公共议程是因变量
  • 媒体的议程设置媒体的议程是因变量
  • 政策议程设置:决策者议程是因变量

议程设置理论部分

Rogers和Dearing在他们的《议程设置研究》(agenda setting Research)一书中提到了议程设置的部分内容:

  • 问题的重要性
  • 对公众思想或公共议程的影响
  • 对政策议程的影响

议程设置理论的例子

克林顿丑闻和水门事件就是典型的例子。

比尔·克林顿(美国总统)与莫尼卡·莱温斯基(实习生)的性丑闻,在媒体上引起了轰动。媒体把整页的新闻作为头条新闻。媒体对人们的思维方式产生了很大的影响,新闻迅速传播,导致了总统的弹劾。后来,克林顿被无罪释放。

比尔·克林顿站在麦克风前

水门事件也被媒体曝光和大肆渲染。由于理查德·m·尼克松(Richard M. Nixon)总统卷入了这起丑闻,窃贼闯入水门办公大楼的问题被夸大了。媒体创造了各种各样的神话,如腐败、在警察面前揭露事件的帖子、因该事件而增加新闻大学的招生等。

引用这篇文章为:shaddha Bajracharya,“议程设置理论”,在188 金宝搏官网2018年1月10日,https://www.188 金宝搏官网businesstopia.net/mass-communication/agenda-setting-theory

对议程设置理论的批评

  • 任何媒体或新闻文章的议程设置都是难以衡量的。
  • 调查和研究是非常主观的,不太准确。要考虑的变量太多了。
  • 由于新媒体的出现,人们可以从不同的角度来阅读相同的故事。所以人们在看到或听到什么上有不同的选择。
  • 如今,媒体的使用是双向的沟通不像这个理论发展的时候。
  • 媒体影响公众,公众影响政策,议程设置具有诸多优点。
  • 人们可能不看细节,错过一些要点,从而造成误解。
  • 媒体效应并不适用于思维固定的人。
  • 媒体不能创造信息,但能够将信息的优先次序改变为公众的心态。

Baidu
map